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YouTube, Google Video, Clipfish, MyVideo, MySpace – wer noch vor gut 10 Jahren seine eigene Sicht der Dinge einem breiten Publikum mitteilen wollte, war auf die Leserbriefseiten der Tages- und Wochenzeitungen angewiesen.

„Web 2.0“ und „User Generated Content“ hingegen heissen die Stichworte der Stunde. Auf den oben genannten Plattformen werden selbstproduzierte Filme - so genannter „Content“ - millionenfach angesehen, heruntergeladen, und weitergeleitet.

Viele Online-Dienste mit Social-Networking-Charakter (wie eben YouTube oder MySpace) werden aber auch schon als Plattform für Guerilla-Marketing genutzt. Die Authentizität von Inhalten ist häufig nur schwierig zu beurteilen.

Die Medienwelt entwickelt sich in jedem Fall erneut weiter. Für Markenartikler, Werbung-Treibende und Werbeagenturen entsteht wiederum eine neue, herausfordernde Ausgangslage.
- Werden Marken durch „User Generated Content“ gestärkt oder geschwächt?
- Gibt es so etwas wie die „Markenführung nach der Medien-Demokratisierung“?
- Und: wie können Marken pro-aktiv diese Medien-Demokratisierung nutzen?

JWT+H+F beobachtet das sich verändernde Mediennutzungsverhalten auch 2007 ganz genau. Und hat hierfür ein Projektteam zusammengestellt, das sich in Zürich und international im JWT-Netzwerk (http://www.jwt.com) vertieft mit dem Thema auseinandersetzt. Die ersten Resultate unseres Schaffens werden wir Kundinnen und Kunden, Interessierten, Freunden und Bekannten im Sommer 2007 anlässlich eines speziellen Events vorstellen.

Gleichsam „Kick-off“ und Weihnachtsüberraschung für JWT+H+F-Kunden bildet ein „User Generated Content“-Spot, der am 7. Januar um 17.50 auf 3+ und am 8. Januar um 11.55 Uhr auf TSI1, auf YouTube und natürlich auf unserer Website (http://www.jwthf.ch) zu sehen sein wird.

Weitere Auskünfte zu diesem Projekt geben Ihnen Andy Hostettler (ahostettler@jwthf.ch) oder Rainer Bühler (rbuehler@jwthf.ch).