JWT+H+F-Dreamteam mit Mike Krüll wieder komplett

Nach einer kurzen Ruhepause und ein paar Monaten als Freelancer ist Mike Krüll zurück: Der ehemalige Creative Director von FCB Leutenegger Krüll stösst uns. Krüll trifft bei uns auf seine langjährigen Weggefährten Andy Hostettler und Remy Fabrikant. Das Dreier-Gespann gehörte zum Kernteam von GGK, danach trugen die drei Kreativen massgeblich zum Aufbau der Agentur W,H,S, bei. „I’m coming home“, sagt ein sichtlich entspannter Mike Krüll im Interview mit „persoenlich.com“.

Herr Krüll, Sie treffen bei JWT+H+F auf Bekannte aus alten Zeiten. Wie kam es zur „Reunion“?
Krüll:

Andy Hostettler kam auf mich zu und sagte: „Mike, lass uns mal reden.“ Da wir alte Bekannte sind, uns respektieren und über lange Zeit sehr erfolgreich miteinander zusammengearbeitet haben, sagte ich zu. Hostettler und Fabrikant sind schliesslich genauso Profi wie ich.

Hostettler:

Der Zufall wollte es, dass wir gerade einen Nachfolger für unseren Senior Texter Magnus Sambo gesucht haben, nachdem Mike Krüll FCB Leutenegger Krüll verlassen hatte. Krüll, der über mindestens soviel Erfahrung wie Remy und ich verfügt, stellten wir dann aber nicht nur als Senior Texter, sondern auch als Creative Director ein.

Sie drei waren einst bei W,H,S und GGK ein sehr erfolgreiches Gespann. Doch das ist lange her. Ist die gemeinsame Vergangenheit nicht auch eine Hypothek?
Fabrikant:

Bei uns findet glücklicherweise keine Kadenzzeit zur Angewöhnung statt. Uns gegenseitig beschnuppern und abtasten, das müssen wir nicht. Das ist wie bei einem alten Schuh, total bequem. (lacht)

Hostettler:

Wir alle drei gehen gegen fünfzig und haben schon hunderte Kampagnen entwickelt. Es kommt uns in dieser Konstellation zu Gute, dass wir alle in ganz verschiedenen Ecken erfolgreich waren und die Nase stets im Wind hatten. Der Umbruch in der Kommunikation, die neuen Medien etc. sind für uns deshalb vorhersehbar und wir leben damit.

Weshalb haben Sie, Herr Krüll, die Arbeit in einer Agentur der Selbständigkeit vorgezogen?
Krüll:

Die Selbständigkeit war für mich eher eine Selbstfindungs- und Übergangszeit. Mein Bauch sagte mir jedoch stets, dass ich nicht auch noch, wie viele meiner Kollegen, freier Texter/Konzepter oder Creative Consultant werden wollte. Als Freelancer liefert man oft Konzepte ab, und hört dann nichts mehr, oder alles kommt anders. Bei JWT+H+F kann ich auf die Arbeit Einfluss nehmen und Marken bewegen.

Bei FCBLK war das nicht so?
Krüll:

Ich war 13 Jahre bei FCBLK. Ich habe dabei in all den Jahren versucht, die Agentur entscheidend mitzuprägen. Was mir aber bei FCBLK fehlte, waren die wirklich ergänzenden Qualitäten von Andy Hostettler und Remy Fabrikant.

Worin unterscheiden sich die beiden Agenturen?
Krüll:

Wir arbeiten hier entspannter – was natürlich der Kreativität zuträglich ist. Und auch was die Struktur der Agentur betrifft, gibt es beträchtliche Unterschiede. Hier im Maag-Areal sitzen alle Disziplinen an einem Tisch in derselben Halle, daraus entsteht eine echte interdisziplinäre Zusammenarbeit. Diese konsequente Vernetzung der Kommunikationskanäle habe ich so noch nirgends erlebt.

Ist Ihr Weggang von FCBLK ohne Nebengeräusche erfolgt?
Krüll:

Ich stehe neutral dazu. Ich habe mit Wallisellen abgeschlossen und wünsche dem Team alles Gute. Einen Weg zurück gibt es allerdings nicht. Nicht zuletzt dank der neuen Heimat bin ich über die Trennung von FCBLK rasch hinweggekommen.

Stichwort Interdisziplinarität: Worin unterscheidet sich JWT+F von einer gewöhnlichen Werbeagentur?
Hostettler:

JWT+H+F hat sich zu einem „House of Communication“ gewandelt. Es gibt kaum mehr eine Disziplin, die wir nicht anbieten. Von der Promotion über Direct Marketing, Internet, PR bis hin zum Kulturmanagement und einem Coach für Kommunikation und Sales, vereinen wir in unserer Halle alles. Zum Teil arbeiten die Agenturen unabhängig, zum Teil haben wir an einer einzelnen Agentur eine kleine Beteiligung. Hierarchien aber gibt es keine, alle Firmen arbeiten selbständig.

Fabrikant:

Wir sind vor acht Jahren in die Halle hier ins Maag Areal gezogen mit der Philosophie: Wir sind eine Agentur mit offenen Türen.
“ Wir wollen den Kunden nicht in ein geschlossenes System hineinzwängen. Oft haben gerade grosse Agenturen in der Vergangenheit versucht, die Kunden nach Möglichkeit auszupressen. Unser Grundgedanke dagegen ist: Dem Kunden steht es frei, welcher unserer Leistungen er sich bedienen will.

Wie wirkte sich das neue Agenturkonzept auf die Kundenseite aus?
Hostettler:

Wir betreuen immer noch viele Marken, die vom Netzwerk her kommen. Denen können wir jetzt noch mehr Crossmedia-Leistungen anbieten. Mehr als andere Netzwerke. Dadurch wird aber der lokale Markt für uns immer wichtiger.