Pastorini: Spielzeug für eine bessere Welt

Wie man mit den Namen berühmter Weltverbesserer spielt.

Was ist eigentlich der Unterschied zwischen sinnlosem und sinnvollem Spielzeug? Während andere Spielzeuggeschäfte oder Spielzeugabteilungen grosser Warenhäuser alles anbieten, was gut läuft, hat sich Pastorini an die Fahnen geschrieben, Spielzeug sorgfältig auszuwählen.

Die Auswahlkriterien sind: Pädagogisch wertvoll, also der Entwicklung des Kindes förderlich, gesundheitlich unbedenklich, möglichst aus einheimischem Holz und aus einheimischer Produktion.

Mit diesem Anspruch kam Pastorini zu JWT+H+F. Die Werbeagentur im Zürcher Maag Areal schuf daraus den neuen Pastorini-Claim: „Spielzeug für eine bessere Welt“ und die passende Werbekampagne dazu.

Und weil sinnvolles Spielzeug dazu beiträgt, aus Menschen bessere Menschen zu machen, zeigt die Plakatkampagne Weltverbesserer der nächsten Generation.

Komplettiert wird die vorweihnachtliche Werbeoffensive durch ein Direct Mailing, in welchem die Essenz von sinnvollem Spielzeug aus dem Pastorini Angebot von rund 10‘000 Stück vorgestellt wird.

Zielgruppe sind die sogenannten „Karma-Kapitalisten“. Das sind Menschen, die sich gerne gute und teure Produkte leisten, die möglichst ökologisch sind, um kein schlechtes Gewissen zu haben. Und Kernzielgruppe sind „Karma-Kapitalisten“ mit eigenen oder zu beschenkenden Kindern zwischen 0 und 6 Jahren. Deren Adressen wurden aus dem Kundenstamm von Pastorini herausgefiltert und um Adressen potentieller Käufer im Einzugsgebiet der beiden Pastorini-Läden in Zürich City und Dübendorf erweitert.

Plakatkampagne und Direct Mailing korrigieren ganz gezielt das holzige Image, welches Pastorini anhaftet. Moderne Gestaltung gekoppelt mit natürlichen Spielsituationen lässt das traditionelle Zürcher Spielzeuggeschäft in neuem Licht erstrahlen.