Radio 105: Nationale Launchkampagne für neues Schweizer Radio.

9. September 2009 ist der offizielle Sendestart eines neuen Schweizer Radios: Radio 105. Zu empfangen im Kabelnetz der Deutschschweiz, unter www.105.ch und in Zürich, wo das Radio auch gemacht wird, auf 105,0 MHz.

Giuseppe Scaglione, Geschäftsführer Radio 105: “Weil wir nicht einfach noch eine weitere Radiostation sein wollen, welche die Musik spielt, die die andern schon rauf und runter spielen, haben wir uns konsequent als total neues Radio positioniert. Eine echte Alternative für all jene, deren Musik noch kein Radio sendet.”

Zum Sendestart beginnt nun eine breit angelegte Launch-Kampagne anzulaufen. Anzeigen, Plakate, Online-Werbung und diverse ausgesuchte Mediaaktivitäten kündigen das neue Radio unübersehbar an. Die Kampagnen-Idee selbst dramatisiert dabei, dass Radio 105 die Musik spielt, die dem Zielpublikum voll und ganz entspricht. Diese Musik ist ihr Leben. Was der Claim denn auch passend zusammenfasst: Radio 105. Sounds like me.

In einer 4monatigen Warm-up-/Testphase vor dem offiziellen Sendestart wurde zusammen mit den Hörern daran gearbeitet, dass das Radio passgenau das bietet, was das Zielpublikum hören will. Diese Testhörer wurden mit einer Kampagne gesucht und gefunden, indem man ganz einfach deren Musikwissen und -leidenschaft prüfte. Nur für wen Musik wirklich ein ganz wichtiger Teil in seinem Leben ist, der qualifizierte sich als Testhörer.

Ebenfalls im Vorfeld des Sendestarts suchte und fand eine Casting-Kampagne aus zahlreichen Bewerbern jene 5 Jugendlichen, welche in der Launch-Kampagne für den neuen Sender stehen. Die Auswahl, die Fotografie und der Auftritt ganz allgemein transportieren den Anspruch von Radio 105, absolut kein Mainstream zu sein. Sondern eine authentische Alternative für all jene, die nicht mit dem erst besten zufrieden sind.

Die Launch-Kampagne, welche eben diese Positionierung kommuniziert, geht dann in eine zweite Phase über, in der Print-Motive mehr Details zum Radio liefern. Weitere Kommunikations-Massnahmen, darunter eine nationale TV-Kampagne, folgen laufend.